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山东淄博瓷片龙头企业进入品牌时代






[日期:2010-07-08] 来源:兴邦陶瓷   作者: [字体: ]

     在淄博,内墙砖代表企业已颇具规模,其中,雅迪陶瓷有3条瓷片生产线,年产值约3亿元,以大规格产品为主,定位高端市场;中北陶瓷有4条生产线,产品规格齐全,营销以走量为主,经销价稍低。外墙砖代表企业生产规模相对较小,博冠陶瓷2008年4月,上马滚筒印花生产线1条,日产量约1.2万平方米,员工200余人;鑫成陶瓷于2008年年底上马外墙砖生产线1条,日产量1万平方米,员工均300余人。瓷片企业在淄博,瓷片企业大约有75家左右,与抛光砖、仿古砖企业相比而言,尚未形成有效的品牌效应。但经营理念好的瓷片企业,正面临前所未有的发展机遇。一旦拥有品牌效应,不但商业价值难以估量,还可为企业长久发展打下坚实的基础。目前,淄博瓷片企业在内墙砖方面,以雅迪陶瓷、中北陶瓷为代表;外墙砖方面,主要是大规格,以博冠陶瓷、鑫成陶瓷为代表。

    “我们最近召开了会议,决定以后每年都从销售额中拿出一定比例资金进行品牌推广。”山东雅迪陶瓷有限公司副总经理宋文通如此表示。而像雅迪一样,看好瓷片市场,并下定决心走品牌推广之路的淄博建陶企业还不在少数。

    花色:终结佛山一枝独秀时代

    “内墙砖的设计,目前都由佛山的设计公司完成,对天然石材的花色纹理进行扫描,形成设计样本,供佛山、淄博的企业挑选,对企业而言,比的是眼光。”雅迪陶瓷经理高辉介绍说。

    如今,建陶企业的设计与生产环节,基本形成明确分工。而产品设计与生产的分离,对于快速崛起的淄博建陶企业而言,是一件好事。企业不必花费更多的精力去招揽专门的设计人才,也不用针对设计部门专门管理,可以专心做好生产环节。当然,购买设计样本并不代表企业不需要在产品设计方面下功夫,毕竟挑选花色总要有个好眼光,雅迪陶瓷副总经理宋文通近6年来就在专攻产品设计。

    “顺成陶瓷在2000-2004年之间,产品的花色更新非常快,都是别人仿我们的畅销品。现在的情况有些不同。淄博也有好的花色品种成为畅销品,佛山一枝独秀的时代已经终结。”佛山顺成陶瓷品牌销售总经理唐先生曾向记者如此表示。

    不可否认,很多淄博内墙砖企业,在产品花色的更新上,甚至走在佛山企业的前面。因此有专家表示,在不久的将来,随着淄博内墙砖企业的不断发展壮大,佛山的内墙砖企业将面临一轮激烈的市场竞争。

   

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