中国书店、戴月轩、汲古阁、宏宝堂集体“触网”，纸墨笔砚、书画、古董等千种文化商品在线淘……一个集资讯和电子商务为一体的电子商务平台系统——北京琉璃厂文化商城7月22日正式启动。
据悉，琉璃厂文化商城今年5月进行测试，一期主要销售包括文房四宝、书画瓷器在内的文化用品和工艺品。
有着“九市精华萃一衢”美誉的北京琉璃厂，于2008年4月被正式归入北京市文化创意产业集聚区行列，同年11月即完成了产业发展规划。但是，和很多传统文化企业一样，老字号品牌缺少集中展示的平台，不同程度地存在单个企业规模小、经营模式守旧、产品创新不足、缺乏营销推广等问题，因此在市场竞争中，老字号的品牌形象和效益受到一定制约。
琉璃厂电子商务发展的基础雄厚、意义重大
京都公司总经理王长利在启动仪式上表示：琉璃厂作为历史悠久的古玩艺术品交易集散地，区域内目前共有规模以上的文化创意经营企业411家，其中，骨干企业50家。骨干企业的年主营业务收入达15亿元，利润总计4.2亿元。互联网的出现，使艺术品经营者可以面向全世界收藏者，据此而创造的市场将不可估量。通过建立诚信、先进、可靠、稳定的网上艺术品交易平台，引入并推进传统文化企业参与网上交易，将有力地促进交易规模的扩展，创造更高的社会效益和经济效益。
年轻的电子商务为历史悠久的琉璃厂文化商品提供广阔空间
6688公司总裁王峻涛坦言：过去我经常出席的是互联网、电子商务领域的会议。在那些会议上，大家都叫我互联网的前辈。今天到场一看，和在座的这么多真正的前辈比起来，我还很年轻。中国的电子商务至今不过十一岁，和到场的各位百年老字号比起来，简直就是个少年了。但是我本人以及我们的团队从1999年开始电子商务事业，见证了中国电子商务从无到有的整个历程，也积累了宝贵的技术和运营经验。不谦虚地说个实话，我们不仅有激情、有信心，更有能力干好琉璃厂文化商城这个前无古人的事业。
戴月轩的总经理于天莺在也发言中谈到电子商务的实行，对于商铺的销售确实提升了实际的销售业绩。她说：戴月轩是一家老字号企业，有着近百年的历史。历经风雨沧桑，伴随着琉璃厂园区的整体发展，使戴月轩又焕发了新的生机与活力。京都公司作为琉璃厂园区管委会办公室单位，承担着管理和服务的职能。多年来，京都公司在园区管理、基础设施建设、提升园区品牌、发挥集聚效应等方面发挥了巨大的作用，也取得了不小的成绩。然而，面对新形势与新任务，仍有不少问题阻碍着园区的建设和老字号企业的发展。而琉璃厂文化商城项目正是试图破解发展难题的有力举措，对于琉璃厂和老字号商家的发展有着重要的意义。
成为琉璃厂文化商城的供货商对于戴月轩来说是重要的战略之一。电子商务作为新兴技术的代表，在21世界的商业领域有着举足轻重的地位。但对于传统的老字号企业应用电子商务也存在某种不确定性。但商城公测以来，戴月轩同比销售有了较大的提升。特别是来自琉璃厂文化商城的销售部分异军突起。我们之前担心的价格混乱冲击地面商铺的现象没有出现，地面商铺的营业额反而上升。与此同时，电子商务业务也促使我们更加去关注细节，加强包装，树立品牌形象。我们为琉璃厂文化商城所取得的成绩和戴月轩销售量的增加而感到欣喜。
琉璃厂文化商城上线试运营
从2010年5月开始，由北京京都文化投资管理公司打造的琉璃厂文化商城开始上线试运营。该平台由知名电子商务外包公司六六八八负责建设、维护和运营。作为琉璃厂园区的主要管理及服务机构，北京京都文化投资管理公司一方面希望为琉璃厂的文化创意产业园区打造一个集资讯和电子商务为一体的、统一的琉璃厂电子商务平台系统，推进琉璃厂文化艺术资源整合。另一方面借助创新科技手段对传统商业模式进行改造升级，进而奠定琉璃厂在北京乃至全国文化创意产业领域的重要地位。
“上网记”成为琉璃厂老字号复兴故事的开始，包括中国书店、戴月轩、一得阁、汲古阁、茹古斋、清秘阁、宏宝堂等老字号企业将上千种文化商品一起端上了网店。登陆琉璃厂文化商城，中国书店的藏书，汲古阁的仿古青铜器，一得阁的墨汁，戴月轩的狼毫笔……老字号商品一应俱全。北京京都文化投资管理公司负责人王长利告诉记者，电子商务模式很好地解决了空间和地域的限制问题，使琉璃厂老字号商品的销售渠道从有限的地面店延伸到北京以外的全国各地甚至海外。同时，也整合了老字号企业的资源，避免了单独作战、重复建设的弊端，对整体营销十分有利。这些都将使这些老字号传统得以延续、发展、壮大。
值得关注的是，老字号进军电子商务的优势很明显。网络销售最大的特色就是透明和诚信，在这方面老字号有着天然的优势，百年历史的良好商誉能给网民足够的诚信保障。可以说，琉璃厂涉足电子商务领域，是对传统销售模式的突破与拓展。未来，线上线下相结合的方式可能成为琉璃厂工艺品最主要的销售模式。